苹果三星要求小米停止“偷袭营销”

据印度媒体报道，苹果与三星罕见地联手向小米发出法律通知，要求其立即停止在印度市场的争议性营销行为。事件的导火索是小米在印度推广其最新旗舰机型Xiaomi 15系列时，采用了直接对比苹果iPhone 16 Pro Max和三星高端机型的广告策略。小米在广告中明确点名这两大竞品，声称其Xiaomi 15 Ultra的摄像头性能远超对手，甚至在愚人节当天刊登整版报纸广告，调侃iPhone 16 Pro Max的摄像头“可爱”，暗指其性能不足。

这种直白的比较手法被业内称为“偷袭营销”，即未经竞品同意，通过关联知名品牌来吸引消费者眼球。苹果与三星认为，小米的营销内容不仅贬低了其品牌形象，还可能误导消费者，损害其在印度高端智能手机市场的地位。据知情人士透露，两家公司已向小米发出“停止并终止”律师函，这是一种正式的法律文件，要求立即停止被认定为非法或具有损害性的行为。业内人士指出，产品参数对比本身并无不妥，但直接点名竞争对手的做法容易触碰法律红线，正确的做法应是使用“竞品”这类中性统称。

小米目前尚未对此事公开回应，引发了外界对其后续策略的猜测。 从市场背景来看，印度作为全球第二大智能手机市场，竞争异常激烈。根据IDC数据，三星以145的市场份额位居印度市场第二，小米占96，苹果为75。尽管iPhone 16是印度市场出货量最高的单款机型，占总销量的4，但小米凭借性价比优势一直在中低端市场占据一席之地。然而，其试图通过激进营销策略冲击高端市场的做法，显然触动了苹果与三星的敏感神经。两家公司近年来在印度持续强化品牌定位，苹果通过开设线下零售店、优化供应链布局提升市场影响力，三星则凭借广泛的渠道网络覆盖高端与中端市场。

小米的“偷袭营销”不仅挑战了这两大巨头的品牌权威，也可能引发消费者对小米品牌专业性的质疑。 这场争议的背后，是智能手机行业营销策略的博弈。近年来，随着市场饱和，品牌间的竞争已从单纯的产品性能转向品牌形象与消费者认知的争夺。小米的营销手法虽然短期内吸引了注意力，但长期来看，过于激进的策略可能适得其反。消费者更看重产品的实际性能与品牌的可信度，而非广告中的口舌之争。此外，小米在印度市场的营销行为还需考虑当地商业规则与文化差异。

过去，小米曾因类似争议，如抄袭指控，引发舆论风波，说明其在品牌形象管理上仍有改进空间。 据黑子网报道，这事儿挺有意思，小米这波操作有点像街头挑衅，拿苹果和三星当靶子，蹭热度是蹭到了，但也把自己架火上烤了。苹果和三星这俩大佬可不是好惹的，直接甩律师函，摆明要给小米点颜色瞧瞧。说实话，小米这招“偷袭营销”虽然胆大，但有点用力过猛，点名diss对手，容易让人觉得low。市场竞争归竞争，玩点技术流的宣传不好吗？

非要搞这种擦边球，弄不好伤了品牌形象，得不偿失啊。