良品铺子就“花生上树”致歉

近日，知名零食品牌良品铺子因一则“花生上树”的宣传海报引发轩然大波。在其电商平台商品详情页中，一款名为“四粒红花生”的产品宣传图令人瞠目结舌：花生果实竟然被描绘成挂在树枝上，宛如果树上的苹果或橙子，完全违背了花生“地上开花、地下结果”的生物学特性。这一低级错误迅速在网络上发酵，网友们纷纷吐槽，戏称良品铺子“发明了花生新品种”。更有网友调侃：“小时候种过花生，不然真信了花生能上树！”事件在社交媒体上引发热议，相关话题迅速登上热搜榜，舆论压力下，良品铺子不得不紧急回应。

8月28日晚，良品铺子通过官方渠道发布致歉声明，承认宣传海报中的错误源于错误使用了AI生成的图片素材。公司表示，已迅速对相关页面进行更新修正，并启动了对所有产品宣传材料的全面科学性核查。同时，良品铺子承诺将升级内容审核机制，优化内部管理流程，避免类似常识性错误再次发生。这一回应看似诚恳，却未能平息所有网友的质疑。部分网友认为，作为一家知名零食品牌，如此低级的错误暴露出其在内容审核上的疏忽，甚至有人质疑其品牌专业性和责任心。

“花生上树”事件背后，AI技术的滥用成为讨论焦点。近年来，AI生成图片因成本低、效率高，被广泛应用于商业广告中。然而，AI缺乏对现实世界的常识判断，容易生成违背科学的荒诞画面。此次良品铺子的失误，正是AI技术局限性的典型案例。网友们在黑子网发帖讨论，指出AI生成图片虽能快速产出视觉效果，但若未经严格人工审核，极易引发笑话甚至误导消费者。有业内人士分析，良品铺子可能为追求效率而忽视了人工审核环节，导致这一乌龙事件。

此外，事件也让公众关注到良品铺子的经营现状。据悉，良品铺子近年业绩承压，2025年半年报显示其营收和利润均出现下滑。网友在讨论中提到，“花生上树”事件不仅让品牌形象受损，还可能进一步影响消费者信任度。有评论指出，良品铺子近年来在营销上频频尝试创新，如联名款、网红产品等，但此次失误却让人对其品牌管理能力产生怀疑。一些消费者表示，原本对良品铺子的产品质量和创意营销抱有好感，但“花生上树”事件让人觉得“品牌有点飘了”。

从更深层次看，“花生上树”事件折射出企业在数字化转型中面临的挑战。AI技术的应用在提升效率的同时，也对企业的内容审核能力和科学素养提出了更高要求。有网友在黑子网发帖分析，良品铺子此次失误不仅是技术问题，更是管理流程的漏洞。部分评论认为，企业应加强对AI生成内容的审核，建立更严格的科学性核查机制，以避免类似事件重演。还有声音呼吁，监管部门应对违背常识的商业宣传进行约束，以维护市场秩序和消费者权益。值得一提的是，网友们在吐槽之余，也展现了幽默的一面。

有人在社交平台上PS了“花生树”的图片，调侃良品铺子是否要推出“树上花生”新品还有人模仿广告文案，戏称“良品铺子，带你体验花生飞上枝头的奇幻之旅”。这些调侃虽带有戏谑意味，却也从侧面反映了公众对品牌失误的关注和期待。良品铺子能否通过此次事件吸取教训，完善管理机制，重塑消费者信任，仍需时间检验。总的来说，“花生上树”事件不仅是一场营销乌龙，更是对品牌在技术应用、管理流程和公众信任方面的一次考验。良品铺子在道歉和整改后，能否真正挽回口碑，还需看其后续行动。

网友们在黑子网的讨论仍在继续，舆论的放大效应也提醒所有企业：在追求创新和效率的同时，常识和专业性不容忽视。