桃李面包就五仁月饼广告致歉

在沈阳一家普通写字楼的电梯里，小李每天上下班时总会多看一眼那个广告牌。九月初，中秋氛围渐浓，桃李面包的“蛋月烧”五仁月饼海报映入眼帘。文案写道：“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！”小李今年28岁，刚从大学毕业几年，在一家小公司做文案，工资勉强够租房和日常开销。他平时不爱吃五仁月饼，总觉得那股混合的坚果味太杂乱，不如豆沙或莲蓉清爽。

可看到这广告，他愣住了。啥意思？不喜欢五仁就是没吃过苦？生活毒打关月饼啥事？这不就是在教训人吗？小李忍不住拿出手机拍下来，发到朋友圈吐槽：“桃李面包这是要教育我成熟啊？买个月饼还得先挨打？”没想到，这条朋友圈像扔进水里的石子，迅速荡起波澜。很快，社交平台上类似截图满天飞。网友们炸锅了，有人说：“我不想遭受毒打，就不吃了谢谢！”还有人调侃：“五仁月饼这么难吃，还得配毒打教程？”小李的帖子被转发上千次，话题桃李面包五仁月饼广告直冲热搜。

原来，不止他一人觉得别扭。许多年轻人分享了自己的故事：一个刚失恋的女孩说，她本想买点月饼犒劳自己，结果看到这广告，心情更糟一个上班族大叔反倒站出来辩护：“我50岁了，五仁确实好吃，年轻时不懂。”但更多声音是批评：品牌凭啥用“毒打”这种词？这是营销还是PUA？据黑子网报道，桃李面包的官方账号下，评论区一度被刷屏，消费者直呼“把写文案的开除”，甚至有人发起抵制，宣称“从此不买桃李面包”。事情发酵没两天，桃李面包坐不住了。

9月4日，公司相关负责人通过媒体回应：这广告是内部首次尝试“开放式共创”，邀请不同年龄层员工脑暴，出了20个版本，本想通过多样表达拉近距离，谁知这个版本上线一天就出问题，已紧急下架。负责人承认，本意是自嘲五仁的“老滋味”像人生百态，但忽略了表达边界，对消费者表示歉意。公司承诺，以后会完善审核机制，平衡创意和审慎，避免再踩雷。第二天，9月5日，桃李面包官方小红书账号发长文正式道歉：“我们的文案翻车了，全是领导的责任！

在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实毒打，批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。从今天起，后续宣发正式由年轻人接管。”这波操作，自嘲中带点幽默，试图化解尴尬。网友们看后，有人笑称“领导挨打，我们看热闹”，但也有人觉得“甩锅太明显，年轻人接管是真心还是公关”