娃哈哈将换标娃小宗

娃哈哈换标娃小宗事件经过

哎，这事儿闹得饮料圈人心惶惶，9月12日网上突然流出一份内部通知，由宗馥莉实际控制的宏胜饮料集团旗下7家公司联合发文，说从2026新销售年度起，得把品牌从“娃哈哈”换成“娃小宗”。通知里直白写着，自宗庆后先生走后，集团总在解决历史遗留问题，但股权架构卡在那儿，“娃哈哈”商标用一次都得全体股东一致同意，不然谁也别想单干。为避风险，只能上新标。宏胜早几个月就申请了“娃小宗”商标，覆盖饮料食品一大堆品类，5月还曝光过一款无糖茶样品。

娃哈哈集团那边没吱声，经销商有的慌了，有的观望，这换标听着像大动作，国民老品牌要变天了？

宗馥莉宏胜系商标纠纷换标原因

宗馥莉这几年接棒娃哈哈，改革雷厉风行，但商标这事儿成了心病。宗庆后时代，娃哈哈商标归集团所有，387件全在手，但宗馥莉想转到她控股的杭州娃哈哈食品公司，2月刚声明申请，5月又说不确定性大，还备了新品牌。宏胜系和集团股权不直连，股东不齐心，单用“娃哈哈”就违法风险大。通知里强调合规第一，经销商反馈得听，但最终决定换标。业内人说，这不光是法律事儿，还是遗产分配的拉锯，宗馥莉早年宏胜从代工厂起家，现在营收200亿，换标等于另起炉灶，娃哈哈这金字招牌，换了还能亮吗？

娃小宗商标注册与产品曝光内幕

“娃小宗”这名字听着亲切，宏胜5月21到28日批量申请43个，覆盖茶饮水奶咖啡甚至啤酒啥的，状态全在等实质审查。2月还试过“小哈”“娃小哈”，但“娃小宗”稳了。今年5月12日，娃哈哈家园公众号后改哈哈号角发文，首秀“娃小宗凝香乌龙”无糖茶，样品照看着清新，内部员工说这是铺路，没正式投产。宗馥莉自有品牌KELLYONE前车之鉴，卖不动，这回学乖了，借娃哈哈资源推新。网友扒出，这标像“娃哈哈宗馥莉”的结合，亲情味儿重，但市场认不认，得看销量说话。

经销商反应与品牌更迭市场影响

经销商这下坐蜡了，重庆一哥们儿直说“新品牌不接，娃哈哈占比小，不想冒险”江西陈前听销售经理透风，说公司还在争取，但通知一出，观望派多。华东纯净水市占跌到12，2025销量仅去年80，换标再添乱。宏胜启动巡回沟通会，承诺过渡期双品牌卖，新标多5返利，订货政策松绑。专家分析，娃哈哈品牌值900亿，换标短期销量腰斩，经销商跳槽风险大，但长远若产品创新跟上，能弯道超车。饮料行业竞争烈，农夫山泉元气森林虎视眈眈，这更迭像场豪赌，赢了重生，输了国民回忆碎一地。

娃哈哈换标娃小宗行业反思与国货传承

这波换标闹腾，让人感慨国货老将的尴尬。娃哈哈36年回忆，从饮水机果奶到街头零食，换标等于割舍情感包袱，但宗馥莉改革势在必行，裁员调薪商标转，全是为新生。热议中，有人说“娃小宗听着像续集，好奇试试”也有人叹“宗庆后在天上得气”。行业反思多，品牌传承得平衡合规和故事，健力宝前车之鉴，换标后销量崩。希望宏胜推联名周边啥的，拉Z世代，国货得焕新不丢魂。长远看，这事儿警醒老企业，早转型别拖，饮料江湖变天了，大家拭目以待。