始祖鸟的“高山信仰”塌了

顶奢户外始祖鸟塌房 高山信仰崩塌背后到底藏了什么？

曾经“山系信仰”的代名词，如今一夜之间跌落神坛。始祖鸟，这个从加拿大滑雪场飞到全球奢侈品店的顶级户外品牌，最近在社交平台上遭遇全网口诛笔伐！主因竟然不是产品翻车，而是“价格背刺”“门店歧视”“定位崩塌”三连暴击。一边喊着为高山而生，一边却在城市里割韭菜，始祖鸟，这回真把“登山”变成了“翻车”。

从山野精英到潮牌刺客 始祖鸟“高贵人设”崩盘现场

曾几何时，穿始祖鸟的人，都是穿越极地的硬核玩家，外套价值能扛下暴雪和猎豹。但近两年，一件冲锋衣成了“炫富图腾”，各种博主、职场精英、甚至校门口的家长都穿着始祖鸟“端茶倒水”。产品没变，人设变了。最离谱的是，一件Beta LT原本是为冰川攀登设计，如今却成了“地铁战衣”。真高山信仰，在地铁扶手前崩塌了。

从专业定价到金融玄学 “韭菜定律”压垮信仰

最早火的是万元级的冲锋衣，后来开始出短袖、羽绒、帽子，连钥匙扣都敢卖四位数。涨价的理由五花八门：科技升级、供应稀缺、设计限量，但用户说得更直白：“你变潮了，所以飘了。”网友扒出过去5年产品价格对比表，核心款式平均涨幅超过35。有人调侃：“你以为你买的是战术装备，其实是奢侈理财产品。”

门店歧视风波持续发酵 “看人下菜碟”被实锤

真正让始祖鸟掉粉的，是最近网友曝光的“门店区别对待”。有消费者爆料称，自己穿着普通运动服走进门店被冷脸对待，而隔壁一位背着名牌包的顾客则被奉上热茶与专属导购。“没消费记录不给试穿”“非会员不提供尺码”这类潜规则在各地门店悄然流行。品牌没有第一时间回应，反而被扒出内部培训资料写明“客户等级评估话术”，直接把“消费歧视”写进教科书。

黑子有料热议始祖鸟 信仰崩塌不是一天造成的

在黑子网爆料专区，“始祖鸟割韭菜”的词条连续三天高挂热榜，用户用“冰川滑坡式掉价”来形容品牌口碑的转折。有资深户外玩家写道：“我们爬山的人扛着你飞，现在你却嫌我们土。”还有人爆出多个高端商场门店内部行为准则截图，显示确实有“挑客”倾向。这波风暴，不仅是一次品牌危机，更是一次消费者的“信仰大逃亡”。